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新媒体运营有哪“三大坑”不能“跳”呢?

新媒体营销专员也要清楚有哪些事件是不能碰触的。

一、不要试图制造热点

追逐热点,意味着你的品牌永远在跟随滞后,稍不留神就会落后于市场。作为品牌运营者当然都希望引领先机,希望自己品牌成为引爆热点的催化剂,通过后续不断发酵升级带来品牌曝光。事先左右舆论走向当然最好不过,但在如今的媒体环境下,无论是媒介购买成本还是新用户获取成本都在不断攀高,注意力碎片化程度之高让许多事件传播手段失灵,热点持续时长已经大不如前,造势造热点已经远远超出了普通企业的预算支持及市场运作水平。实际上,就算是每篇文章10w+的微信大号基本上也还是在跟随热点,难以造势。

二、追热点在短期没有意义

热点注定是短暂的,借势营销到底对销售有没有实际影响已经被许多人质疑过。追热点其实就是大舆论环境下的集体自嗨,除了带来短暂流量,要论什么深层次的营销那是少之又少,试回想一下,去年的借势营销你还记得几个?同时,据许多企业的数据反馈,热点营销对销售的促进并不明显。事实上,追热点只是品牌推广线的一环,属于一种品牌构建行为,改善用户关系、丰满品牌形象,在短时间内大多无法发挥任何作用,追热点体现的更多是潜移默化的长期品牌价值。

三、乱玩只会玩坏自己的品牌

大家都知道,不是所有的热点都适合自己的品牌去追,一味的追只会是作死自己的品牌,这点特别常见于灾难营销上,尺度拿捏不好会反招消费者的抛弃。

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